El sube y baja de la publicidad

Marketing
El sube y baja sectorial de la publicidad
DOM 02/09/07 Este año la inversión publicitaria superará los 6.000 millones de pesos en la Argentina. Quiénes ganaron y quiénes perdieron.
Por Sebastián Campanario scampanario@clarin.com
Primer acto: un político, medio aburrido un sábado a la tarde, decide ir a comprar un celular nuevo a una casa de venta de electrodomésticos y unos cosméticos a la perfumería (es un político metrosexual). ¿Cómo se llama la obra? "Sectores ganadores con la inversión publicitaria en 2007". De acuerdo con un relevamiento del desagregado de esta variable entre 1995 y 2007, los rubros de "comunicaciones", "comercios" y "cosméticos" son los que más aumentaron su participación en la torta del negocio de la comunicación en ese período. Al podio de 2007 hay que agregarle otro ascenso, el del gasto de los partidos políticos, por ser un año electoral.El estudio, exclusivo para iEco, fue realizado por Universal McCann, en base a datos de Monitor y Scopesi, entre otras fuentes. "Este año proyectamos una inversión neta en publicidad de 6.604 millones de pesos", precisa Sandra Muñoz, gerente de Operaciones de la central de medios.
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